Sponsor-Typen in der Praxis: Übersicht und Unterscheidungs-Kriterien.

Was ist ein Sponsor?

Ein Sponsor ist eine Einzelperson, eine Organisation oder ein kommerzielles Unternehmen, welche(s) dem Sponsoring-Nehmer (Einzelperson, Personengruppe, Organisation oder Veranstaltung) Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how zur Verfügung stellt und dafür im Gegenzug eine (kommunikative) Marketing-Leistung erhält.

Im allgemeinen Sprachgebrauch wird ein …

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Mediensprecher/Pressesprecher im Sportverein: Bildquelle: Johanna Buguet.

Mediensprecher im Sportverein

Beschreibung

Der Mediensprecher in einem Sportverein bekleidet eine der verantwortungsvollsten Schlüsselpositionen im Verein. Er ist Haupt-Ansprechpartner für Journalisten und erste Kontaktperson für die Presse und anderen Medien (Fernsehen, Hörfunk, Internet). Als Sprachrohr des Vereins vertritt er den Sportverein gegenüber den …

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Reichweiten-Analyse im Sportmarketing: Bildquelle: Lukas, Pexels.

Reichweiten-Analyse im Sportmarketing

Einführung

Wer sein Sport-Projekt erfolgreich vermarkten möchte, benötigt eine Reichweiten-Analyse. Die Reichweite eines Projekts im Sport hat großen Einfluss auf seine Vermarktungs-Chancen. Damit spielt Reichweite als Bewertungs-Kriterium für die Vermarktung von Athleten, Vereinen und Veranstaltungen eine große Rolle. Dies gilt …

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Ziel-Trichter Sponsoren-Akquise

Akquise-Ziele

In Beratungsgesprächen mit Sponsor-Suchenden erlebe ich regelmäßig, dass diese sich keinerlei Ziele für ihre Sponsoren-Akquise setzen. Wenn ihr euch keine oder falsche Akquise-Ziele setzt, arbeitet ihr inneffizient und mindert euren Akquise-Erfolg. Eine sinnvolle Planung, Umsetzung, Erfolgskontrolle und Steuerung der Sponsoren-Akquise …

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Website-Ziele Sportverein Bildquelle: strichfiguren.de, Adobe Stock.

Website-Ziele Sportverein

Sportvereins-Websites

Fast jeder Sport-Verein besitzt eine eigene Vereins-Website. Allerdings machen diese auf mich in der Regel einen plan- und ziellosen Eindruck. Scheinbar reicht vielen Vereinen die reine Präsenz im Internet aus. Ob Internet-User die Vereins-Website besuchen oder nutzen? Egal! Hauptsache …

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Begriffserklärung Mäzen, Spender, Sponsor und Definition Sponsoring. strichfiguren.de, Fotolia.de.

Was ist Sponsoring?

Definition Sponsoring

Um professionelle Sponsoring-Arbeit zu leisten, muss uns klar sein, worum es beim Sponsoring geht. Hierbei berücksichtigen wir zwei Sichtweisen. Die Marketing-Sicht und die steuerrechliche Sicht. Beide Sichtweisen sind für die fehlerfreie Arbeit in der Praxis von elementarer Bedeutung.…

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Welchen Wert hat Medienpräsenz? © Pxhere.com.

Medienpräsenz-Bewertung

Medienpräsenz

Medienpräsenz kann für Unternehmen, Einzelpersonen oder gemeinnützige Organisationen extrem wertvoll in der Vermarktung sein. Jeder Medienbericht in Print, TV, Hörfunk oder Online erzeugt Medien-Reichweite. Dieser Medien-Reichweite ordnen wir einen wirtschaftlichen Wert zu, den wir als Media-Wert bezeichnen.

Media-Wert

Der …

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Medien-Analyse Sponsoring

Print-Medienanalyse

Einführung

Mit einer Print-Medienanalyse ermitteln wie die Print-Reichweite eines Sponsoring-Projektes. Sie ist ein wichtiges Bewertungs-Kriterium um den Werbe-Wert von Sponsoring-Projekten zu berechnen. Die Print-Reichweite gibt an, wie viele (Werbe-) Kontakte ein Projekt durch redaktionelle Berichterstattung in Tages-, Wochen-Zeitungen oder Zeitschriften …

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Einzelperson-Sponsoring: Nur wer die richtigen Argumente liefert, hat die Chance auf Sponsoren CC BY-SA 4.0, Jürgen Matern / Wikimedia Commons

Einzelperson-Sponsoring

Typische Fehler

Ich bekomme täglich Anfragen zum Thema Einzelperson-Sponsoring. Bei diesen Anfragen geht es darum, dass eine Einzelperson (Sportler, Künstler, Privatpersonen,…), einen Sponsor für sich sucht. In den meisten Fällen fragen mich diese Personen, ob ich sie mit der Erstellung …

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Medien-Sponsoring - Ausprägungen nach Bruhn (2017).

Sponsoring-Formen

Unternehmen stehen in der Praxis unterschiedliche Formen des Sponsorings zur Verfügung. Entscheidet sich ein Unternehmen Sponsoring als Kommunikations-Instrument einzusetzen, steht als nächstes die Entscheidung zur Sponsoring-Form an. Zur Auswahl stehen ^[1]Bruhn, M., (2017): Sponsoring – Systematische Planung und integrativer …

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