Medienpräsenz-Bewertung

Medienpräsenz

Medienpräsenz kann für Unternehmen, Einzelpersonen oder gemeinnützige Organisationen extrem wertvoll in der Vermarktung sein. Jeder Medienbericht in Print, TV, Hörfunk oder Online erzeugt Medien-Reichweite. Dieser Medien-Reichweite ordnen wir einen wirtschaftlichen Wert zu, den wir als Media-Wert bezeichnen.

Media-Wert

Der Media-Wert sagt uns, was unsere Medienpräsenz wert ist. Damit ist der Media-Wert für uns eine wichtige Vermarktungs-Kennzahl für unser Angebot. Um den Media-Wert näherungsweise zu bestimmen, ermitteln wir zunächst die Medien-Reichweite der Berichterstattung über uns.

Medien-Reichweite ermitteln

Jeder Medienbericht erzeugt eine bestimmte Anzahl an Medien-Kontakten, die sich näherungsweise bestimmen und in Zahlen fassen lässt. Daher sammeln wir im ersten Schritt jeden einzelnen Medienbericht und dokumentieren diese strukturiert in einer Datenbank. Anschließend prüfen wir, die Anzahl der Medien-Kontakte durch den Bericht. Diese Zahl ordnen wir ihm in unserer Datenbank zu.

Media-Wert berechnen

Haben wir die Reichweite der Medienberichte bestimmt und mit Medien-Kontakten beziffert, berechnen wir den Media-Wert. Hierzu legen wir zunächst eine Preis für 1.000 Medien-Kontakte fest. Diesen Wert bezeichnen wir als Tausend-Kontakt-Preis (TKP). Anhand des TKP sind wir in der Lage den Media-Wert unserer Medienpräsenz zu ermitteln. Die Formel lautet:

Media-Wert = Anzahl Medien-Kontakte / 1.000 * TKP

Wenn in unserem Beispiel oben ein Medien-Bericht 80.000 Medienkontakte erzielt und wir unseren Tausend-Kontakt-Preis mit 5€ beziffern, dann ist ein einzelner Medienbericht 400€ Wert (80.000 / 1.000 * 5€ = 400€)

Nachdem wir unseren Media-Wert kennen, geht es darum ihn zu steigern. Dies gelingt uns, indem wir unsere Präsenz und unsere Reichweite in den Medien steigern. Dies erreichen wir durch eine aktive und professionelle Öffentlichkeitsarbeit.