Sport-Marketing

Sport-Marketing als Marketing-Disziplin
Sport-Marketing ist eine eigenständige Spezial-Disziplin innerhalb des Marketings, bei der die Marketing-Prinzipien aus der Betriebswirtschaftslehre auf den Sport übertragen werden. Beim Sport-Marketing spielt die Berücksichtigung der Besonderheiten im Sport eine wichtige Rolle.

Beim Sport-Marketing werden die beiden Bereiche Marketing von Sport und Marketing durch Sport unterschieden.
Marketing von Sport
Das Marketing von Sport beschäftigt sich überwiegend mit der Vermarktung des Produktes „Sport“ (Sportler, Sport-Events, Sport-Organisationen, etc.). Hierbei geht es darum durch den „Verkauf“ des Produktes „Sport“ Einnahmen für den Sport zu generieren.

Beispiele für Marketing von Sport:

Sportrechte-Vermarktung (Sponsoring, Medienrechte, Lizenzen, etc.)
Ticketing
Merchandising
etc.

Beispiel für Marketing von Sport: Verkauf von Sport-Produkten Bildquelle: fotocommunity.de, R.F.Dlugosch (CC BY 2.0 DE) Marketing durch Sport
Beim Marketing durch Sport wird der Sport durch Werbetreibende als Kommunikationsplattform genutzt. Motivationen von Werbetreibenden von Marketing durch Sport:

Steigerung der Bekanntheit des Werbetreibenden bzw. der von ihm angebotenen Produkte oder Dienstleistungen
Nutzung des Images des Sports für die eigene Marke / die eigenen Produkte / die eigenen Dienstleistungen
Nutzung des Sports als Verkaufs-Argument bzw. -Instrument

Beispiele für Marketing durch Sport:

Erwerb von Sport-Rechten (Sponsoring, Medienrechte, Lizenzen, etc.)
Testemonial-Werbung
Veranstaltung eigener Sport-Events
etc.

Beispiel für Marketing durch Sport: Trikotsponsoring Bildquelle: Wikipedia, Moky04 (CC BY-SA 3.0)

Artikel zum Thema Sport-Marketing


Homepage Borussia Dortmund 25.11.2002

Corporate Design: Bedeutung im Sponsoring


Viele meiner Kunden haben bei der Erstellung Ihrer Sponsoring-Anschreiben oder Sponsoring-Präsentationen große Probleme mit dem Thema Corporate Design. Das Corporate Design ist jedoch ein wichtiger Faktor bei der Vermarktung. Daher widme ich mich in diesem Beitrag diesem Thema und erkläre,


» weiterlesen
Abstimmung auf Klubkasse.de

Einnahme-Quelle für Vereine: Klubkasse.de


In meinem Beitrag Partnerprogramm-Sponsoring im Sport bin ich vor einiger Zeit näher darauf eingegangen, wie man mit einer Sport-Website über sogenannte Affiliate-Programme Geld verdienen kann. Die Macher von Klubkasse.de haben genau dieses Prinzip aufgegriffen und mit ihrer Internetplattform Klubkasse.de perfekt


» weiterlesen
Fans & Follower kaufen

Virtuelles Doping im Sport: Der Kauf von Fans, Followern & Co


Über Sportler und Vereine die sich Fans kaufen

In meinem Beitrag Aufbau von Social Media Communities im Sport bin ich unter anderem auf die Möglichkeit eingegangen, wie man die Größe von Facebook-Seiten durch den Kauf von Fans künstlich steigern kann


» weiterlesen
Verkauf von Facebook-Fans bei freelancer.com

Aufbau von Social Media Communities im Sport


Der Wert von Social Media Communities im Sport

Viele Unternehmen haben Social Media Plattformen im Sport als Kommunikationskanal für sich entdeckt und nutzen z.B. die reichweitenstarken Facebook-Seiten von Sportlern oder Vereinen um dort Werbebotschaften zu platzieren. Sportler, Vereine und deren …


» weiterlesen

Werbung auf Facebook-Seiten im Sport – Stimmt die Zielgruppe?


Facebook-Seiten im Sport als Werbemedium

Bei den meisten Marketingverantwortlichen dürfte zwischenzeitlich durchgedrungen sein, dass  Social Media Plattformen wie Facebook ein enormes Kommunikationspotential für Unternehmen bereithalten. Vielen Unternehmen fällt es allerdings recht schwer eigene, starke Social Media Communitys aufzubauen, um darüber …


» weiterlesen
Werbefahnen: Tropfenförmig, gerade, rechteckig

Werbemittel im Sport: Beach Flag / Flying Banner


Ich musste in der Vergangenheit immer wieder feststellen wie unkreativ Vereine und Sponsoren im Einsatz von Werbemitteln bei Sport-Events sind. Meist geht das Angebot der eingesetzten Werbemittel nicht über eine Bande oder ein Banner hinaus. Dabei gibt es eine Vielzahl …


» weiterlesen
tortenbote.de - Lizenzpartner von Borussia Dortmund

Merchandising: Lizenz-Kooperationen im Profi-Sport


Im Rahmen eines Projektes habe ich für einen Kunden eine Lizenzkooperation mit einem Fußball-Bundesligisten abgewickelt. Da ich mir vorstellen kann, dass das Thema Merchandising im Profisport für einige meiner Leser interessant sein dürfte habe ich mir für euch die Mühe


» weiterlesen
Maskottchen Fritzle VfB Stuttgart

Maskottchen als Marketing-Instrument im Sport


Maskottchen im Sport: Sinn oder Unsinn?

Neulich wurde ich gefragt was ich denn vom Einsatz eines Maskottchens im Bereich Sport halte. Mein Gesprächspartner hatte Schwierigkeiten sich darüber klar zu werden welchen Sinn es für einen Verein oder ein Unternehmen macht …


» weiterlesen
Twitter: Sinnvolles Kommunikationsinstrument für Sport-Vereine

Weshalb Sportvereine twittern sollten


Ist der Einsatz von Twitter im Sport-Verein sinnvoll?

Viele Vereinsverantwortliche sehen Twitter häufig (noch) als Spielerei und Zeitverschwendung an. Dabei ist Twitter, wenn man es richtig einsetzt, ein wirklich hervorragendes Kommunikationsinstrument. Durch Twitter ist es sehr einfach möglich Informationen kurz …


» weiterlesen

Pressearbeit als Sportmarketing-Instrument


Sportmarketing durch Pressearbeit

Vergleicht man ein Wirtschaftsunternehmen mit einem Verein (oder Sportler) fällt auf, dass alle sehr ähnliche Ziele verfolgen. Man ist stetig bestrebt sich ein positives Image und eine hohe Bekanntheit zu erarbeiten um sich als Unternehmen oder Marke …


» weiterlesen