Sponsoring-Image

Sponsoring-Image als Erfolgsfaktor im Sponsoring

Das Sponsoring-Image beschreibt die Eigenschaften, Werte und Assoziationen, die Zielgruppen mit einem Sponsoring-Objekt verbinden. Für Sponsoren ist dieses Image von zentraler Bedeutung, da sie sich mit genau diesen Merkmalen öffentlich verbinden.

Ein klares Sponsoring-Image entsteht …

» weiterlesen

Hosen-Sponsoring im Fußball

Wie das Trikot-Sponsoring Einzug in den Fußball erhielt

1967 stellte Wormatia Worms, ein Fußballverein und heutiger Regionalligist aus Rheinland-Pfalz, beim Deutschen Fußball-Bund (DFB) den Antrag, den Schriftzug des amerikanischen Baumaschinenunternehmens Caterpillar auf seinen Trikots platzieren zu dürfen. Zu dieser Zeit …

» weiterlesen

Sponsoring-Reichweite

Sponsoring-Reichweite

Da Sponsoring für Unternehmen ein Kommunikations-Instrument ist, interessieren sich Sponsoren neben der Sponsoring-Zielgruppe vor allem für die Sponsoring-Reichweite. Die Sponsoring-Reichweite sagt aus, wie viele Kontakte der Gesponserte über seine Kommunikations-Kanäle in seiner Sponsoring-Zielgruppe generiert. Im Sponsoring sind für den …

» weiterlesen