Sponsoring in Unternehmen

Mein Interesse am Thema Sponsoring entstand während meines Studiums an der Deutschen Sporthochschule Köln. Im Jahr 2006 hatte ich eine umfangreiche Untersuchung von 10.000 Klein- und Kleinstunternehmen in Köln gemacht. Das Ergebnis: Viele der befragten Unternehmen waren weit davon entfernt Sponsoring professionell zu betreiben. Diese Erkenntnis bestätigen mir meine täglichen Gespräche mit Gesponserten und Sponsoren. Sie lassen sich auf drei wesentliche Punkte zusammen fassen.

Viele Unternehmen betreiben Sponsoring.
Unternehmen sind bereit hohe Beträge in Sponsoring zu investieren.
Ein strategischer Sponsoring-Management-Prozess fehlt in vielen Unternehmen

Die Folge: Unternehmen setzen die für Sponsoring eingesetzten Ressourcen nicht effizient und nicht effektiv ein.

Als Sportökonom ist es mir ein Anliegen, dass Unternehmen ihre Sponsoring-Budgets sinnvoll und erfolgreich einsetzen. Aus diesem Grund arbeite ich derzeit an einem Praxisratgeber Sponsoring in Unternehmen. Diesen werde ich auf dieser Seite schrittweise veröffentlichen. Damit gebe ich Unternehmen einen Praxisleitfaden und ein Nachschlagewerk für die Planung und Umsetzung professioneller Sponsoring-Engagements an die Hand.

Viel Spaß beim lesen der Beiträge, die ich hier nach und nach veröffentlichen werde.

Kapitel 1: Sponsoring-Grundlagen für Unternehmen

Im ersten Kapitel meiner Ratgeber-Serie Sponsoring in Unternehmen beschäftigen wir uns mit dem grundlegenden Basiswissen zum Thema Sponsoring, über welches jedes Unternehmen verfügen muss. Ein Unternehmen, welches über diese Grundlagen verfügt legt damit den Grundstein für erfolgreiches Sponsoring.