Beratung Sponsoring

Sponsoring als Teildisziplin des Sportmarketing

Ein Teilbereich im Sportmarketing ist das Sponsoring. Leider hat der Begriff „Sponsoring“ mit den Jahren einen fahlen Beigeschmack bekommen, da er nur in seltenen Fällen richtig verwendet wird.

Der Sponsoring-Experte Manfred Bruhn definiert Sponsoring folgendermaßen:

"Sponsoring bedeutet die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen."

 

Sponsoring: Leistung und Gegenleistung

Wie man der Definition unschwer entnehmen kann hat Sponsoring etwas mit konzeptioneller Arbeit zu tun, welche auf Gegenseitigkeit beruht und ein Ziel verfolgt. Einseitige Leistungen an den „Gesponserten“ sind unter dem Begriff Mäzenatentum einzuordnen und haben nichts mit Sponsoring zu tun.

Sponsoren sind gut damit beraten den Erfolg Ihres Sponsorings nicht alleine in die Hände des Gesponserten zu legen und darauf zu hoffen, dass die Sponsoringleistung alleine ausreicht um seine kommunikativen Ziel zu erreichen. Der Gesponserte hat nämlich in den meisten Fällen weder das Know-How noch die Zeit sich mit der Erreichung der kommunikativen Ziele all seiner Sponsoren auseinanderzusetzen. Mit diesem Vorgehen wird man langfristig scheitern und tut damit weder sich selbst noch dem Gesponserten einen Gefallen.

Sponsoring braucht ein Konzept wenn es wirksam sein soll

Vielmehr sollten Sponsoren darauf achten, dass das Sponsoringbudget nicht komplett an den Gesponserten fließt, sondern auch Mittel für Maßnahmenplanung, Umsetzung und Kontrolle bereit halten. Allerdings ist Sponsoring ein sehr komplexes Kommunikationsinstrument mit vielen Besonderheiten, die selbst erfahrene Marketingfachleute vor große Herausforderungen stellt. Jedes Unternehmen muss daher für sich herausfinden ob man über die internen Ressourcen (Geld, Personal, Know-How) für ein Sponsoringengagement verfügt.

Wenn sich Ihr Unternehmen entschieden hat Sponsoring zu betreiben, ist es gut beraten ausreichend qualifiziertes Personal zu Planung, Umsetzung und Kontrolle von Sponsoringaktivitäten einzusetzen. Gerne stellt andreaswill.com Ihnen Manpower und unser Know-How für Ihr Sponsoringengagement zur Verfügung. Langfristig wird sich diese Investition für Sponsor und Gesponserten lohnen, da die Erfolgschancen eines Engagements durch eine professionelle Betreuung deutlich erhöht werden und so auch die Chance auf eine langfristige Kooperation besteht.

Spielen Sie mit dem Gedanken Sponsoring im Rahmen Ihrer Unternehmenskommunikation zu betreiben? Dann vereinbaren Sie mit und einen kostenlosen  Beratungstermin. Wir erörtern gemeinsam mit Ihnen, ob der Einsatz von Sponsoring im Rahmen Ihrer Unternehmenskommunikation sinnvoll ist.